Как известно, для запуска эффективной рекламной кампании в Meta Ads одним из ключевых элементов является креатив.

Одним из самых распространенных форматов рекламы в Meta Ads является видеореклама. Для оценки эффективности видеокреатива помимо всего прочего необходимо использовать такие метрики, как Hookrate и Holdrate.

Вот подробная видеоинструкция о том, как настроить отслеживание данной метрики в интерфейсе Adsmanager:

Hookrate - это соотношение просмотра первых трех секунд видео к показам объявления.

Эта метрика показывает нам, насколько самая важная часть видео, а именно начало, цепляет пользователя, заставляет его остановиться и посмотреть видео.

Низкий Hookrate означает, что крео необходимо дорабатывать, делать его начало более цепляющим.

Значение Hookrate ниже 25% является аномальным, хорошее значение: 40%-50%.

Вот подробная видеоинструкция о том, как настроить отслеживание данной метрики в интерфейсе Adsmanager:

Holdrate - это соотношение ThruPlay (просмотр минимум 15 сек видео, для видео меньше 15 сек - просмотр всего видео) к показам объявления.

Эта метрика показывает нам, насколько наше видео досматриваемо, сколько человек зацепило видео в целом, сколько заинтересовалось нашим предложением.

Низкий Holdrate означает, что крео необходимо дорабатывать, делать более информативной и интересной вторую половину видео.

Значение Holdrate ниже 8% является аномальным, хорошее значение: 15%-20%.